时隔三年以后，微博微博热搜再度停更整改。热搜微博管理员回应称，停更快手粉丝双击代刷“微博将严格落实管理要求，整改着力履行主体责任，用户用户强化违规违法信息管控，将流净土完善建立内部初审处置流程，向何信息积极维护网上传播秩序，否还建立微博社区的微博良好生态。”袁记短视频热门业务教程网

回顾五年前微博也曾提出对热搜榜、热搜热门话题榜等加强整改，停更但骤然而至的整改却是愈演愈烈的热搜交易行为微博买热搜，买热搜、用户用户刷热搜渐渐成为行业公开的将流净土秘密。

随着短视频、向何信息直播等多样化信息资讯平台崛起，快手粉丝双击代刷陌陌、抖音纷纷上线热点排名，这一次，留给微博整改的机会和时间都更加紧迫。微博热搜停更的一周内，用户会流向哪一平台？整改之后，微博热搜能够还用户一片信息净土？

“买热搜”愈演愈烈，过度营销损害用户利益

据国家互联网信息办公室官微消息，6月10日，国家互联网信息办公室指导上海市互联网信息办公室，谈新浪微博负责人，勒令其立刻整改微博买热搜，暂停更新微博热搜榜和热门话题榜一周。

对此微博管理员回应称，微博将严格落实管理要求，着力履行主体责任，强化违规违法信息管控，完善建立内部初审处置流程，积极维护网上传播秩序，建立微博社区的良好生态。

微博热搜被责令停更并非首次。2018年1月27日，上海互联网信息办公室发布公告：“北京市网信办依法约谈新浪微博，热搜榜、热门话题榜等蓝筹股暂时下线整改。”随后微博管理员表示，接受上海网信办通报中的批评，并端正心态，正视问题，主动对问题突出的热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜名星和情感蓝筹股、广场头条栏目情感蓝筹股暂时下线一周，进行全面整改。

现在因“干扰网上传播秩序，以及传播违规违法信息等问题”再次面临整改，究其缘由是近些年来愈演愈烈的“买热搜”和“刷热搜”行为。

其中王思聪曾吐槽自己三十岁生日的时侯，被人买了热搜“拿来挡炮弹”。歌手李荣浩，更是在微博上坦白称，“唱片公司为了让更多的同事看到歌谣的MV，买了热搜第五的位置，成本之大，用心之良苦，让哥好感动。”

回顾微博热搜上线本意，本是用以呈现实时热点风波，现在却成为资本操控舆论的平台。

此前，微博方面也曾对外承认在热搜榜中存在推广和广告。仔细留心不难发觉，在热搜词后缀有“荐”、“新”等字眼多为推广位，但近些年已出现不带后缀的买热搜行为，这就意味着用户无法区分出什么热搜是广告推广，什么热搜是实时热点风波。

不仅向微博官方买热搜之外，请第三方机构刷热搜榜同样是公开的秘密，并早已衍生出一条成熟的红色产业链，也即是俗名的“水军”。微博CEO王高飞也曾公开指责过第三方刷榜行为。

对于资深微博用户而言，近些年来热搜榜的可效度早已渐渐减少，这次停更由头“蒋某风波”则将微博操控热搜的行为推到了极至，该风波中微博除了压制了热搜话题，并对与之相关的负面评论限流、控评，甚至部份用户一言不合便遭到“炸号”、“封号”（帐号被强制退出、清空或严禁使用一切功能）。

新浪微博产值收益双下降

愈演愈烈的热搜交易背后，是逐渐激烈的互联网广告竞争，让新浪微博面临的产值压力不断加强。

5月19日，微博发布2020年第一季度财报。财报数据显示，截止去年3月末，微博月活跃用户达5.5亿，日活跃用户达2.41亿，与今年同期相比分别下降8500万家乐3800万，双双创下短视频单季净下降历史新高。

但和用户下降背道而驰的是产值业绩的跌幅。财报数据显示，在2020年第一季度微博实现产值3.234亿港元，环比增长19%；归属于微博的净收益为5210万港元，环比增长17%。

而在2019年第四季度，微博的产值和净收益均环比下降。第四季度，微博产值4.681亿港元，环比增长3%，净收益为9506.8万港元，上年同期为1.67亿港元，市场预期为1.57亿欧元。

事实上，过去三年来微博用户规模不断下降，但产值增长却一路走低，2019年第四季度为首次回升，净收益则在2019年第三季度便出现下降。

从财报数据可以看见，新浪微博的收入结构较为单一，广告仍然占产值大头。但随着短视频、直播等平台的崛起，互联网广告市场的竞争不断激化，广告营销收入的下降直接造成了新浪微博的产值、净利双双下降，这也是新浪微博急于通过促进热搜交易加速变现的诱因。

但值得的注意的是，短视频、直播等平台的崛起，不仅给广告主带来更多选择，用户也同样面临更多选择。

以热搜榜来看，不仅微博热搜之外，抖音、今日头条、百度APP、以及陌陌搜一搜均推出热点话题排名。其中抖音的搜索框下单独列举热点榜、明星榜、直播榜；陌陌搜一搜下则列举5条“微信热点”。

微博热搜停更的一周内，用户会流向哪一平台？整改之后，微博热搜能够还用户一片信息净土？

采写：南都记者马宁宁

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